二○一四年,继续看好文化传媒行业
发布时间:2014-01-21

2013年,随着国产影片单片票房屡创新高、并购此起彼伏,文化传媒行业景气度大幅飙升。在强势向上的基本面支撑和资金的青睐下,中投传媒板块全年涨幅近90%,整体估值提升近60%,新旧媒体表现加速分化。

今年,传媒行业景气度将继续提升,可以预见,大时代正在到来:行业大产值、企业大规模、模式大创新。在资本市场,我们认为文化传媒行情将继续向上,但可能以脉冲式节奏为主,维持行业“看好”评级。

在择股方面,我们将延续以下三条主线:一、掘金成长。继续看好消费升级和并购扩张带来的内生及外延兴奋增长的子领域,包括动漫、电影、电视剧、营销广告和其他新媒体,建议在这些子领域中选择有较强并购能力且业绩增长趋势明显的龙头公司和潜力龙头公司。我们推荐奥飞动漫、华谊兄弟、华录百纳、蓝色光标、华策影视、光线传媒等。二、把握主题。首先是国企改革,强烈推荐凤凰传媒,建议关注百视通、东方明珠、新华传媒等;其次是传统媒体转型,建议关注博瑞传播、浙报传媒;另外是技术和商业模式创新,建议关注人民网、乐视网。三、关注事件。

今年在文化传媒具体行业也将会有不同表现。

动漫行业:内容质量受重视,全产业链消费正在启动。近年来国内动漫市场规模增长快速。2012年,动画片产量和动漫电影票房均出现负增长,内容质量正开始被重视;衍生品行业将在儿童消费品日益品牌化的推动下逐步发展。动漫内容创作和动漫形象产业化能力构成企业核心竞争力,“产业文化化”模式和“文化产业化”模式皆能引领成功。

电影行业:国产电影延续逆袭胜势,市场格局快节奏改变。近10年国内电影业保持年均40%增速,2012年国产片票房占比48%,近9年来首次低于进口片份额。值得一提的是,2012年小成本电影《人再囧途之泰囧》令光线传媒问鼎国内投资制作机构票房份额首位,但华谊兄弟投资的单部影片票房仍旧遥遥领先。2013年全国总票房达到217.69亿元,同比增长27.51%,虽没有达到预期的220亿元,但国产片的市场份额仍超过50%。未来电影行业将以内容为核心,积极延伸产业链,其中,实现收入结构多元化的电影公司增长潜力值得期待。

电视剧行业:荧屏精品剧盛行,跨领域谋求大发展。当前电视剧公司的核心竞争力为选题能力、资金实力和制作能力。我们认为,集以上三大竞争力于一身的公司将最有潜力率先完成精品电视剧的产量提升从而实现业绩增长,成为稳健的投资品种。

营销广告行业:今年继续进军新媒体广告,并购规模也将不断扩大。

风险提示:今年传媒行业将有可能遇到政策管制风险、电影票房不及预期风险、并购进展速度低于预期风险等。


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