酒类饮品电视广告投放同比增长8.8%
发布时间:2016-03-15

近日,据最新数据,2015年1-6月份酒精类饮品广告投放费同比增加8.8%,电视媒体依然是酒企投放重点,洋以8393万元的广告投入跻身广播媒体前十位广告主行列。

酒精类饮品广告投放费用同比增加8.8%

据最新数据,2015年1-6月份酒精类饮品广告投放费同比增加8.8%,稳居饮料行业第一。

今年上半年酒类产品广告在电视、报纸、杂志、电台的广告刊例价分别为186.85亿元、3.19亿元、1.01亿元和3.4亿元。



 

其中,洋河以8393万元的广告投入跻身广播媒体前十位广告主行列。

 

数据日期:2015年1月-6月, 同比日期:2014年1月-6月

(2015年1-6月广播媒体-TOP 10广告主投放表)

2015年上半年,电视媒体依然是投放重点,而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。 饮料行业2014年广告市场总体呈减少态势,一四季度跌幅较大。2015年上半年有增有减,整体呈现增长态势,其中2月春节高达32%的增长十分亮眼。

(饮料行业2015年上半年广告投放概览)

在细分小类中,酒精类饮品广告投放费用同比增加8.8%,饮品广告投放花费同比增加40.4%,而饮料公司集团的广告费用则同比下降了59.0%。

数据日期:2015年1月-6月, 同比日期:2014年1月-6月

(2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费)

全国广告市场结构变化巨大

2013年的广告市场总体呈增长态势,一二季度增长显著,三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势,9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年上半年除2月份略有增长,直至6月仍有小幅下降。

媒体类型:电视、报纸、杂志、电台

(全国广告市场投放整体趋势)

从不同的媒体类型来看,2011年—2015年(2015年为1月到6月)5年间,杂志和电台广告花费占比相对稳定,报纸广告投放花费占比小幅缩减,电视广告花费占比略有上升。可以说,电视媒体仍然占据全国广告市场的绝对领先地位。


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