不能只看“人气”!论明星代言的正确选择方式
发布时间:2016-06-08

明星代言你选对了吗?

  明星代言是目前最主流的营销方式之一,企业往往会选择近期人气较高的明星。然而人气高就一定合适吗?今天小编就来给大家扒一扒汽车圈那些气质不搭的明星代言。以下纯属小编个人言论,有不同意见的,请粉丝众轻拍……

  1、皇冠代言人:佟大为

  失败原因:形象气质与车型定位不符

  吐糟指数:★★★★★

  

  

  皇冠车型年代悠久,一直以来定位于豪华大型轿车。佟大为作为著名演员,常以小丈夫、愤青或家庭暖男等影视角色受大众认可喜爱。

  可佟大为这文弱的小体格和朴素的印象与皇冠大型、豪华轿车的定位完全不符。佟大为代言皇冠总感觉驾驭不住,并不能给产品形象带来升华或出彩。

  2、海马S5 代言人:吴莫愁

  失败原因:形象过于个性前卫

  吐糟指数:★★★★

  

  

  吴莫愁成名“中国好声音”,唱功扎实、唱法新颖,是乐坛年轻实力唱將的代表。可吴莫愁公众形象过于个性化,个别造型颇受争议,甚至还有吓哭小朋友的案例。

  这样未得到主流大众认可的审美取向,会扭曲消费者对车的联想,让人对车辆没有直接的好感。毕竟很少有人会选择一辆风格属于“非主流”的汽车吧?

  3、凌派 代言人:C罗

  失败原因:球星运动风与车型定位不相衬

  吐糟指数:★★★

  

  

  凌派,典型家用紧凑型轿车,动力上仅刚刚够用,绝对和运动没半毛钱关系。C罗,世界级足坛巨星,在其运动、激进、足坛王者的形象下,只能反衬出凌派动力平庸。

  C罗代言凌派真的有点不伦不类,而且广本田砸了200万欧元连一张C罗与凌派实车的合影都没有,心疼凌派一秒钟!

  4、昕动 代言人:大鹏

  失败原因:明星喜感太强

  吐糟指数:★★

  

  

  近日,新款昕动与凭借煎饼侠红极一时的喜剧明星大鹏合作代言。但大鹏在作品中屌丝形象让公众印象太深刻,不知是否会让消费者在心中将昕动屌丝打上等号?

  喜感太足的明星可能会让个人标签传递到产品形象,想想当年的小沈阳酷熊,谁都不会希望自己的产品被大家一笑而过。

  5、途观 代言人:汪峰

  失败原因:负面新闻太多

  吐糟指数:★★

  

  

  途观上海大众的明星产品,2015SUV年度销量亚军,自上市以来一直受消费者的青睐。汪峰,内地著名歌手,作品多以怒放、放飞、自由等为主题。

  单以歌曲风格论,汪峰的歌与途观硬朗的车型风格有共鸣之处。可惜汪峰本人负面新闻较多,公众好感度较差,对途观在品牌形象上并不能带来提升和好感,反倒丢失了家庭和责任等元素。

  小编总结:

  代言明星“人气”固然重要,但明星本人的气质形象必须契合车型的产品定位也很重要。俗(xiao)话(bian)说画风一致的才能同框,气质相融的明星代言才让人过目不忘。所以各商圈儿的广告主大大们,有没有get到明星代言的正确打开方式了呢?

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