如何让品牌无限传播!广告是品牌传播的重心所在
发布时间:2016-08-17

广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

 对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

“对绝大多数的消费品而言,广告是决定性的促销工具。在非处方药(OTC)、日化、房产等行业,广告在缩短产品与消费者的距离,帮助大众作出购买决策等方面发挥着重要的作用。可以这么说,竞争越激烈的行业,品牌就越重要,广告对品牌力的影响也越深刻。”

 

        首先,广告告知目标消费者商品的特点和概念,提供购买的理由,维护品牌的商品力。广告通过向消费者提供商品的信息来指导消费,同时广告也在很大程度上创造着人们的需求。

 

        它向消费者提供购买的理由,引发他们的购买动机和购买行为。广告向目标市场诉求商品的功效、品质和定位,以及不同品牌之间的差异,强化商品与消费者之间的联系,使商品的定位在大众心智上确立起来。 

 

        其次,品牌文化在很大程度上是通过广告来设计创造的。与其它传媒信息相比,广告是在研究心理学、传播学、市场营销学等基础上形成的,是唯一有着强烈鲜明说服策略、传达策略的大众传播信息。

 

        因此,广告对消费者的影响是很强大的。由于品牌文化是无形的,在一开始,消费者是很难从商品本身上体会到,而通过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来,是一种十分鲜明直接的途径。 

   总之,品牌传播,是广告宣传的过程,就是树立品牌的过程,是提升企业形象的经济投入的过程,是无形资产增值的过程。


 


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