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什么是单一媒体饱和式投放

  每个品牌的成长都离不开媒介。这个世界没有所谓以纯曝光为目的的媒介投放

  毕竟不是所有的企业都已经像宝马一样,投放量已经足够饱和到,需要靠教育那些暂时还买不起宝马的人,等他们有钱了一定要买一辆。可以毫不夸张的说,全球绝大部分品牌,哪怕是那些我们耳熟能详的,它们的知名度都还远远不够。只要你的广告能在合适的时候出现在潜在用户面前,他就有可能消费你。

  把广告精准投放到目标消费群体面前。这句话说起来简单,但要做到位其实相当难。

  一方面你必须懂你的消费者,知道他是谁,在哪里,关注什么;

  另一方面是你要熟悉各种媒介的属性。

  只有做好了这些,你心里才会有个谱,你的广告到底会是哪些人在看,他们看广告的场景是怎样的,你才会因此确定你的内容是不是分发到了恰当的人面前,以及这个内容的出现方式,是不是他们接受的最恰当的方式。

  预算足够的时候

  做单一媒介饱和式投放

  把这句话转化一下,也叫打透单一渠道。比如你包下地铁的一个站、全城的公交站牌、全城某条高速的单立柱、全城大型商超的门神广告位等等。

  这也是为什么很多甲方客户在做投放的时候,会包下一辆地铁;有些甲方客户会包下全城周边全线高速的几百块单立柱广告牌;有些甲方客户会选择包下全城大型商超结账口关键位置的门神广告位;

  当你预算足够的时候,打透某一种渠道,会成形一种规模效应。这个经验其实是很多媒介开发者自己总结出来的,所以甲方客户在咨询我们媒介投放组合的时候,他们经常会提供短周期全覆盖的解决方案。

  然而,当你预算不够的时候,这又是一种性价比极高的投放方式,他会在局部范围内形成规模效应。这种集中式爆发对消费者的影响,也是在同样预算下分散投放无法比拟的。

  下面拿商超结账口关键位置的门神广告来举例:

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旅游行业:济南方特东方神话

美食行业:济南蟹都汇

地产行业:济南中新国际城

投放形式:区域饱和性投放
这种投放效果投入产出比很高,它会在局部范围内形成规模效应,并且这种媒体形式选择的恰到好处。