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广告尽靠重复就可以记住吗我们生活在信息快速更新的时代，一觉醒来，有可能你错过的信息不计可数。那么，信息传播者在铺天盖地的信息中怎样使某条信息脱颖而出，让更多的人去关注，除了找准特定的受众之外，“重复”也不失为一个好办法。 一、广告语的重复 “谎言重复一千次就成了真理” 这句话想必大家都耳熟能详，这是戈培尔效应的实质。百科词条这样解释戈培尔效应：重复是一种力量，谎言重复一百次就会成为真理。
说到保健品，相信大家首先会想到脑白金，这可谓是“洗脑式”广告的先驱。有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”，也有人评价“整个广告闹哄哄的”，还有人吐槽“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句话有语病，但你一定想不到，这个被称为“中国十大恶俗广告”之首的脑白金品牌，自1997年上市以来，已经畅销二十多年了。 分析戈培尔效应发生作用的根本原因，实际上就是心理累积暗示造成的。放眼望现在的广告市场，“洗脑式”的广告数不胜数。前有脑白金，后有拼多多、溜溜梅和消消乐，现在有铂爵旅拍、BOSS直聘和知乎，简直无一不“洗脑”，真是“不同的产品，同一款洗脑方式”！
二、广告量的重复 广告语的长期积累，让人耳熟能详。广告牌的大量覆盖，让人记忆犹新。 很多大的品牌，除了广告语不更换外，广告画面，广告牌位置，广告宣传形式都采用重复记忆的方式。 酒类品牌在某些高速路段上见的最多的洋河—梦之蓝，洋河的宣传方式就是采用重复记忆的方式，高速路广告牌连牌一座座挨着，让人感觉整个高速做的都是洋河-梦之蓝。时间累积潜移默化里让人就形成了这种购买意识。
这种投放形式也叫单一媒体饱和性投放，这种投放形式既可以形成量变让人形成品牌记忆，也可以转化成质变让人潜移默化形成品牌购买。 以旅游品牌方特东方神话为例，采用的其中一种媒体就是单一媒体饱和性投放，遍布济南华联商超所有门店，定位目标受众准确，投放数量众多，形成的震撼力可想而知。
那么，“洗脑式”广告的成功之处仅仅在于“重复”吗？是不加任何宣传手段仅仅一味地重复相同的内容吗？答案了然于胸，肯定不是！从哲学角度来看，重复是在“量”上做积累，而掌握好重复的度，同时定位目标受众，并利用有效的宣传方式，才能准确的传播广告信息并在产品广告营销方面的“质”上做好文章。
山东拓博传媒 |
