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广告尽靠重复就可以记住吗

我们生活在信息快速更新的时代,一觉醒来,有可能你错过的信息不计可数。那么,信息传播者在铺天盖地的信息中怎样使某条信息脱颖而出,让更多的人去关注,除了找准特定的受众之外,“重复”也不失为一个好办法。

一、广告语的重复

“谎言重复一千次就成了真理”

这句话想必大家都耳熟能详,这是戈培尔效应的实质。百科词条这样解释戈培尔效应:重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。

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说到保健品,相信大家首先会想到脑白金,这可谓是“洗脑式”广告的先驱。有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”,也有人评价“整个广告闹哄哄的”,还有人吐槽“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句话有语病,但你一定想不到,这个被称为“中国十大恶俗广告”之首的脑白金品牌,自1997年上市以来,已经畅销二十多年了。

分析戈培尔效应发生作用的根本原因,实际上就是心理累积暗示造成的。放眼望现在的广告市场,“洗脑式”的广告数不胜数。前有脑白金,后有拼多多、溜溜梅和消消乐,现在有铂爵旅拍、BOSS直聘和知乎,简直无一不“洗脑”,真是“不同的产品,同一款洗脑方式”!

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二、广告量的重复

广告语的长期积累,让人耳熟能详。广告牌的大量覆盖,让人记忆犹新。

很多大的品牌,除了广告语不更换外,广告画面,广告牌位置,广告宣传形式都采用重复记忆的方式。

酒类品牌在某些高速路段上见的最多的洋河—梦之蓝,洋河的宣传方式就是采用重复记忆的方式,高速路广告牌连牌一座座挨着,让人感觉整个高速做的都是洋河-梦之蓝。时间累积潜移默化里让人就形成了这种购买意识。

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这种投放形式也叫单一媒体饱和性投放,这种投放形式既可以形成量变让人形成品牌记忆,也可以转化成质变让人潜移默化形成品牌购买。

以旅游品牌方特东方神话为例,采用的其中一种媒体就是单一媒体饱和性投放,遍布济南华联商超所有门店,定位目标受众准确,投放数量众多,形成的震撼力可想而知。

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那么,“洗脑式”广告的成功之处仅仅在于“重复”吗?是不加任何宣传手段仅仅一味地重复相同的内容吗?答案了然于胸,肯定不是!从哲学角度来看,重复是在“量”上做积累,而掌握好重复的度,同时定位目标受众,并利用有效的宣传方式,才能准确的传播广告信息并在产品广告营销方面的“质”上做好文章。


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