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浅谈旅游品牌户外广告投放

在互联网时代,我们可以看到越来越多的品牌选择投放线上广告,但是实际上,对于旅游品牌来说,户外广告相比较于互联网广告,前者才是更为合适的选择。有7成的游客认为一个旅游品牌应当投放适当的“个性广告”,而对于旅游品牌来说,户外广告无疑是最为合适的载体之一。

  既然户外广告能增加任何品牌的触达和曝光,那么对于旅游品牌来说,亦是如此。一些较为热门的户外广告类型比如高速大牌,对于游客的吸引,要远远好过当前流行的手机和互联网广告。

  因为旅游品牌在户外广告上可以做的创新足够多,对于年轻人来说这样的品牌营销更受欢迎。根据国外的一项调查显示,16—24岁的年轻人群体中,对于品牌的线下活动营销相当感兴趣,尤其是当它们以户外广告呈现的时候。

  所以,用户外广告来对旅游品牌的潜在客户形成第一次的注意力吸引,之后他们会在手机中自行搜索旅游品牌的信息。

  既然我们已经了解了户外广告对于旅游品牌的效益,那么作为旅游品牌,如何投放户外广告才能使其效益最大化?投放品牌的何种优势来吸引游客?

  ①向潜在客户展示独家旅游行程,对于热爱旅行的人来说,最让他们激动人心的就是他们将在一个景区收获怎样的旅程。因此,在户外广告中,将游客在景区中的旅程展现出来极具吸引力。

  ②使用大气的图片来营销旅游品牌

  对于户外广告来说,大气的图片是天然的广告元素。从物料制作上来说,这意味着旅游品牌投放的户外广告,需要用到抓人眼球的色彩和景色甚至是描述。不仅单单图片,需要“大气”的是整个户外广告的设计。

  举例来说,张家界森林公园的户外广告,早先展示的景区图片“乾坤柱”,在阿凡达热映之后,将“乾坤柱”改为“哈利路亚山”,操作了一波借势营销(阿凡达有在张家界森林公园取景)

  ③让潜在游客导记住品牌的所在地区

  在投放了户外广告之后,旅游品牌肯定希望他们立马前来当地旅游。但是显然,游客不太可能看了一次户外广告后就来旅游。因此让游客记住自己的旅游地区,是一个不错的选择。这样,在下一次计划旅游行程时,就有可能将你的景区考虑在内。

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        举个例子,某某游乐场,在开业之前,在全市大量投放户外广告,虽然市民在接触到了信息之后不会立马前往,但是市民有可能在周末的时候前去游玩。

  总之,户外广告是建立品牌前期公众注意的绝佳媒体,但是极高的单价也阻碍了很多的品牌的投放,对于客单价较高旅游品牌来说,户外广告是应当是值得投放的媒体。


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