剖析了户外广告才能投在刀刃上

　　近些年，户外广告由于其触达率高、影响力强、影响范围广等优势，被广告主所青睐，但有些投放似乎并没有达到预想的效果，原因就在于他们并没有真正了解“户外广告”，药不对症，自然效果不好。

　　只要是线下公共场景里的媒体，都可以称为“户外广告”。出家门即户外，随处能看到户外广告，如果用一个词来形容户外广告的话，那一定是“无处不在”。

　　传统的户外广告包括高速单立柱广告、户外大牌广告、建筑物LED及平面广告、公交车身及车内各类广告、出租车LED广告、候车厅广告、机场候机厅广告、地铁候车大牌广告、高铁候车厅广告、小区道闸广告、超市安检门广告、楼宇电梯广告、加油站广告等等近20年的主流户外广告媒体。

　　户外广告该怎么投放？

　　户外广告是与电影、电视、广播、网络并行的宣传渠道，和其他渠道相比其优势在于发布时间的稳定性和持续性。随着市场竞争的激烈，主要地区的户外广告成本也在增加。那么，户外广告该怎么投放才能达到事半功倍的效果呢？

　　1、从目标人群动向定位置

　　从品牌的目标消费群体出发，根据消费者的生活轨迹来确定户外广告的位置，从住所到社区出入口，再到经常活动的户外场所，有电梯内外广告、社区灯箱、道闸，以及高速路沿线、大型商超出入口、地铁口、停车场/位、公交站台、户外LED广告等等。总之，户外广告一定是贴近消费者生活轨迹的。

　　2、从目标人群兴趣定形式

　　仔细回想一下，有哪些户外广告能让消费者耐心的全部看完？基本上是眼睛一扫而过。那么，如何能瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。因此，根据消费者兴趣，标新立异是户外广告必需的一项技能。

　　（1）打破常规的形式

　　根据调查，看三角形的人比看正方形的人数多2倍，这就提示我们，在做户外广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣，例如户外液晶屏、户外广告牌的异形拼接就是这个道理。

　　（2） 重复同一个广告内容

　　就像洗脑广告一样，户外广告重复同一个广告内容即联排广告，一个广告画面重复2-3个为一组，这样就会形成很强的视觉冲击力。联排广告是从快消品海报的联排张贴衍生出来的，联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用。这我们经常在高速上看到的高速大牌做的联排广告画面，在高速路汽车行驶过程中，画面在我们的眼前不断线的重复，瞬间广告被置入大脑。这种联排广告位常见的有高速联排大牌、商超出入口安检门广告位、地库灯箱广告、机场高铁候车厅大牌等。