电视广告投放需要注意哪些方面

      广告投放应具备连续性

　　广告和品牌要长期、持续地投入，才能产生效果。消费者做出购买决定不是短时间的，是需要经过“接触一注意一引起一理解一获得一态度改变一记忆一行动”的过程。消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。广告并不能直接和必然带来企业销售额的上升，这是一个循序渐进的过程。

　　投放淡季与旺季相结合

　　很多企业只有在销售旺季投放广告，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为是受长期影响而形成的，企业要持续向消费者传达企业和品牌的信息。

　　投放形式多样化

　　投放广告能起到销售促进及塑造品牌的作用的一个重要原则是让企业的广告投放多样化。具体来说是指：

　　（1）使用电视媒体套播或广告赞助的形式选择与企业产品特性相符的栏目；

　　（2）可以制作电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道：

　　（3）应采用双重诉求的方式做电视广告，广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势：

　　（4）以省级市场为目标区域，进行企业品牌套播投放，理性地诉求企业品牌；

　　（5）以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广大消费者心目中的品牌形象。

　　进行全面的分析做出电视广告投放策略

　　要从企业产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级电视媒体，不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值。如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择，需要企业从多个方面入手，对电视媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。

　　电视广告和户外广告都有通性，投放技巧相似。企业在品牌推广宣传上，除了注重投放策略，更重要的是循序渐进的过程，任何品牌美誉度都是一点点积累起来的。消费者从对企业的认识、认知 认可到认同，不仅要从企业的产品内部出发，更要关注企业品牌的成长。对企业对产品认同才会让消费者拥有品牌自豪感，这也是品牌传播的一个重要传播途径。