扩张品牌声量，户外广告一直流行

       作为最古老的媒介形式之一，户外广告有着旺盛的生命力，历史的沉淀让其经久不衰。

　　户外广告的诞生可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期的人们就已经在闹市区竖起横七竖八的招牌了，后来政府为了改造这一现象，下令一律用墙壁做广告，这就是户外广告的前身。

　　到20年代时，户外的路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴、海报、月份牌等直接贴于墙面，虽然比较简单，但是造价低廉，容易操作，而且时效性较强。由于纸质印刷的广告招贴置于户外容易损坏且尺幅有限，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。

       这一时期的户外广告画面设计新颖，内容则主要以香烟、药品和生活用品等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。各个广告社、广告公司等为了取得更好的宣传效果，在户外广告的设计与制作上费尽心机，力图通过自己的设计与多样化的表现达到最大化的商业目的，客观上产生了形式多样、变化丰富的上海户外广告各种表现形式，成为民国时期上海繁荣的印证。

　　有趣的是，上图中出现在户外广告中许多品牌，如黑人牙膏、力士香皂，至今仍存在在消费者的购物清单中极负盛名。这也间接证明了，户外广告最重要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力，户外媒体传播的直接性能够给品牌带来显著利益，宣传其品牌价值，这是许多品牌常用的模式，也是现在户外媒体能在网络时代立于不败之地的原因。

　　近年来, 经过广告界不断探索, 户外广告由原来简单化、形式化、表面化， 转向在品牌定位基础上注重创意, 将一大批广告的佳作呈现在消费者面前。

　　在传统营销和数字化营销融合的阶段，户外广告行业随之发生变化，媒体的表现形式更加多样，大到商圈的LED屏，小到洗手池前的镜面显示屏，都能成为宣传的载体。

　　可以说，“万物皆广告”时代的到来给户外广告带来了无限可供想象的空间。现在，互联网虽是主流媒体，但户外媒体存在于消费者真实生存的空间内，人的出行、移动都与之相关，从某种程度上看，户外媒体都不会消失。

　　随着时代的变迁，不断更新的技术也在为户外媒体持续加持赋能。高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用，让户外媒体的表现方式再升一个台阶。

　　现在的户外媒体，不仅能够展现城市的经济繁华，更能从侧面体现科技的不断进步，许多“黑科技”的出现，推动了户外媒体的发展，帮助户外广告进一步实现营销价值，从体验性、互动感等维度全方面满足受众和广告主的广告体验。

　　户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外广告可以有效传播，产生信任感和扩大影响力，而这也是户外媒体能够在主流媒介地位的原因之一。现如今，在科技的带领下，沟通渠道发生变革，品牌在创意、技术多方面发力，从不断变化的消费者动态和大数据中挖掘商业的潜能，用新潮的、更具科技感的户外广告与受众进行沟通。