酒类广告成为除汽车品牌第二大广告投放群体

　　逢年过节都是品牌们大展身手的时候，今年也不例外。

　　今年受多方面因素影响，白酒终端动销乏力使得渠道库存较高，酒业家传媒8月份发布了《2022年度酒商现状及发展报告》，其中提到约39.7%的酒商库存在8个月以上，33.6%的酒商库存在3-5个月，企业和经销商面临一定程度的压力。作为每年白酒的消费旺季，中秋自然成了去库存的节点。

　　无论是中秋、国庆、春节还是国外洋节，每一个自带关注度和流量的节日节点，都能成为品牌营销的“兵家必争之地”，借助节日营销来吸引广大消费者，增加品牌关注。

　　今年的白酒竞争同样激烈，从白酒品牌的营销和布局来看，白酒大战也是早早拉开了帷幕，各大户外场景纷纷被霸屏，各种白酒广告推陈出新，抢占人们的注意力。

　　而每次节日节点营销之际，品牌都会将户外场景作为其重要的营销阵地之一，各大公交站、地铁高铁站、机场、高速路、楼宇电梯间、商圈等户外场景都能发现白酒品牌的身影。

　　不同的户外媒体能将产品渗透到各个年龄、各个阶层。如地铁、公交、电梯和商圈广告主要覆盖都市白领、年轻消费群体；高铁、机场广告主要以商旅人群为主，覆盖的大多是中高端消费者。因此，不同定位的酒类品牌都可以在户外场景“精准狙击”到目标受众。

　　摘要酒在全新推出“真12年份酒”之际，携手社区传媒，以暴风式传播抢占家庭人群心智，引领高端白酒消费新热潮。

　　西凤酒，陆续在全国35地直投品牌形象广告，以高频次、强曝光的764个媒体点位，实现消费者亿级覆盖。

　　习酒就开始陆续投放户外大屏广告、楼宇电梯广告、商场广告、公交广告、地铁广告以及高铁广告等。

　　可以发现中秋季白酒品牌投放户外广告都不只选择单一的户外媒体，而是喜欢打“组合拳”，诸如高速高炮+市区户外大屏+高铁地铁，或者市区户外大屏+高速高炮+商圈广告等人流量巨大的地方。而这些持续的户外广告投入部分，其实便成了酒企对外彰显公信力、品牌实力，可以有效提升品牌的影响力和知名度。

　　中秋节后便是国庆以及双十一，各大酒企之间的节日营销战役仍将持续，这时户外广告场景必将成为越来越多品牌抢占市场和消费者心智的阵地之一。

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